Quando se quer criar um logotipo, escolher a fonte ideal 茅 como escolher a cor de tinta perfeita para pintar a sua casa. Voc锚 quer fazer uma escolha certeira porque essa nova camada vai renovar a casa e revelar 脿s suas visitas muito sobre a personalidade das pessoas que vivem nela. Tinta descascando mostra uma casa que est谩 negligenciada; cores vibrantes e brilhantes retratam uma casa que est谩 bem cuidada.
E, assim como as cores representam uma casa, as fontes s茫o usadas para provocar respostas espec铆ficas e criar associa莽玫es mentais exclusivas a uma marca. Cada tipo de fonte tem suas vantagens, desvantagens e significados psicol贸gicos.
Existem milhares de fontes gratuitas dispon铆veis hoje em dia, mas a maioria pode ser dividida em cinco grandes categorias. Cada um desses estilos oferece caracter铆sticas 煤nicas, e a forma como cada um 茅 implementado e desenhado desempenha uma fun莽茫o marcante em seu significado simb贸lico e, consequentemente, no impacto que tem sobre o聽design final do seu logotipo.
Continue lendo para explorar cada tipo de fonte e descobrir qual estilo causar谩 o impacto que voc锚 procura para o seu logotipo.
Esses s茫o os tipos de fontes mais antigos. Os primeiros exemplos apareceram j谩 no final do s茅culo XV. A palavra 鈥渟erifa鈥� refere-se aos pequenos p茅s presentes nas partes superior e inferior de cada letra. Esses pequenos floreios originaram-se dos pinc茅is dos artistas e eram adicionados 脿s letras como elementos decorativos.
As fontes serifadas podem ser divididas, ainda, em v谩rias subcategorias (estilo antigo, cl谩ssico, neocl谩ssico, transicional, Clarendon etc.). Hoje, as fontes serifadas est茫o entre os tipos de letras mais populares, com estilos como o 鈥淭imes New Roman鈥� sempre presentes em livros, documentos e at茅 mesmo alguns logotipos.
Esse estilo de fonte 茅 caracterizado por um design mais conservador e (algumas das muitas subclasses, n茫o obstante) a presen莽a de serifas nas partes superior e inferior da maioria das letras.
Marcas que usam serifas: Zara, Tiffany & Co, Abercrombie & Fitch.
Psicologia das fontes serifadas: as fontes serifadas s茫o populares entre empresas que buscam retratar uma marca elegante e sofisticada. Os logotipos com esses tipos de fontes evocam tradi莽茫o, respeito e confian莽a.
Al茅m disso, as serifas ajudam as empresas a parecerem mais estabelecidas e s茫o ideais para comunicar uma identidade baseada em autoridade e grandeza. Organiza莽玫es das 谩reas acad锚mica, editorial e financeira favorecem as fontes serifadas gra莽as ao aspecto conservador e respeit谩vel que elas sugerem.
As fontes n茫o serifadas dispensam os floreios de sua predecessora em troca de uma abordagem mais limpa e moderna. Esse contraste faz com que combinem bem com as fontes serifadas. Elas datam do s茅culo XIX e tornaram-se imensamente populares nas d茅cadas de 1920 e 30. Durante a metade do s茅culo XX, designers alem茫es expandiram ainda mais o corpo tipogr谩fico com a cria莽茫o do popular design Helvetica.
Essas fontes s茫o definidas pelas suas linhas retas e simples. Elas n茫o apresentam floreios e enfatizam a legibilidade e a simplicidade em prol de um visual mais dimension谩vel. As fontes n茫o serifadas tamb茅m podem ser divididas em v谩rias subcategorias, incluindo os estilos grotesco, quadrado, geom茅trico e humanista.
Marcas que usam fontes n茫o serifadas: LinkedIn, Calvin Klein e The Guardian.
Psicologia da fonte n茫o serifada: esses tipos de fontes oferecem um visual simples e descomplicado. Elas enfatizam a clareza, com uma abordagem progressista 鈥� mas tamb茅m podem ser ousadas e usadas para chamar a aten莽茫o com seu design refinado e eficiente. As empresas que escolhem essa fam铆lia de fontes priorizam um senso de sensibilidade e honestidade que n茫o tem necessidade de floreios ou firulas.
As fontes serifadas eg铆pcias surgiram no s茅culo XIX como uma variante da tipografia serifada tradicional. Essas fontes s茫o ousadas e enfatizam uma ruptura com suas contrapartes cl谩ssicas. Os p茅s que definem as fontes serifadas s茫o maiores e semelhantes a blocos (lembram placas).
Esses tipos de fontes s茫o caracterizados pela sua abordagem s贸lida e arrojada e s茫o mais adequados para marcas modernas do que para cl谩ssicas. Essas fontes podem ser arredondadas ou angulares; algumas se assemelham aos estilos de m谩quinas de escrever.
Marcas que usam fontes serifadas eg铆pcias: Sony, Honda e Volvo.
Psicologia das fontes serifadas eg铆pcias: essas fontes passam uma imagem arrojada e chamativa. Elas transmitem uma sensa莽茫o de confian莽a, seguran莽a e pensamento criativo, gra莽as 脿s suas linhas pesadas e serifas menos delicadas. As marcas que est茫o tentando chamar a aten莽茫o ou indicar o quanto suas ideias e seus produtos s茫o inovadores escolhem as fontes serifadas eg铆pcias, pois elas podem ajudar a comunicar um senso de import芒ncia e necessidade.
Os estilos caligr谩ficos casuais ganharam popularidade no s茅culo XX e suavizam consideravelmente os floreios.
Esses tipos de fontes tamb茅m deixam de lado o visual de impress茫o compacto e favorecem o estilo cursivo, mais natural. As fontes caligr谩ficas s茫o divididas em duas principais subcategorias 鈥� formais ou casuais 鈥� e s茫o desenhadas para se assemelharem 脿 caligrafia manuscrita.
As caligr谩ficas formais s茫o definidas por seus floreios e carac贸is, que s茫o chamados caracteres 鈥渃audais鈥�. Geralmente, recomenda-se usar essas fontes com modera莽茫o, pois podem afetar a legibilidade e tornar os sinais em palavras ou letras dif铆ceis de entender e dimensionar. As fontes caligr谩ficas casuais s茫o mais discretas que as formais e enfatizam a legibilidade.
Marcas que usam fontes caligr谩ficas: Coca-Cola, Instagram e Cadillac.
Psicologia das fontes caligr谩ficas: geralmente, as fontes caligr谩ficas evocam ideias de eleg芒ncia, criatividade, liberdade e feminilidade. Seus estilos curvados e floreados tamb茅m comunicam uma abordagem comercial mais pr谩tica e pessoal. As empresas que querem transmitir uma emo莽茫o espec铆fica podem usar fontes caligr谩ficas com um grande impacto. Da mesma forma, fontes caligr谩ficas s茫o perfeitas para quem deseja transmitir uma sensa莽茫o de pensamento singular e art铆stico.
As fontes decorativas, ou gr谩ficas, renunciam 脿s conven莽玫es em favor de um corpo tipogr谩fico 煤nico e atraente. A maioria dos tipos decorativos 茅 煤til para diversos setores e necessidades, pois essas fontes geralmente s茫o criadas sob medida para empresas espec铆ficas.
As fontes decorativas s茫o raramente usadas para longas sequ锚ncias de texto. Em vez disso, s茫o ideais para sinais em letras e palavras que s茫o mais econ么micos com a letra 鈥渃鈥�.
Esses tipos 脿s vezes podem sair de moda se o design for muito espec铆fico ou tem谩tico. Mesmo assim, s茫o 贸timos para usar em logotipos.
Marcas que usam fontes decorativas: Toys R鈥� Us, Lego e Fanta.
Psicologia das fontes decorativas: em geral, essas fontes transmitem singularidade e enfatizam a originalidade. Al茅m disso, sua flexibilidade permite 脿s empresas decidirem em quais emo莽玫es se concentrarem, misturando e combinando diferentes estilos de fontes. Algumas das emo莽玫es mais desencadeadas s茫o a sensa莽茫o de informalidade, divers茫o e pensamento criativo. Elas tamb茅m podem evocar memes espec铆ficos da cultura ou caracter铆sticas ou temas que lembram uma determinada 茅poca.
A escolha da fonte mais adequada 茅 um aspecto cr铆tico de qualquer identidade de marca. A fonte certa pode proporcionar 脿 sua marca camadas adicionais de simbolismo e ajud谩-lo a comunicar melhor os valores e objetivos da sua empresa.
Considere como cada tipo e estilo de fonte complementa a imagem da sua marca. Ao encontrar a combina莽茫o certa de tipos e elementos de design, sua marca poder谩 comunicar a hist贸ria da sua empresa da forma como ela deve ser contada.
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